Ditempelkan pada produk, label ini menunjukkan tingkat penghormatan terhadap Kesejahteraan Hewan dalam kehidupan hewan (kelahiran, pengangkutan, pembibitan, dan pemotongan) berdasarkan sistem referensi 235 kriteria dan tersedia dalam skala peringkat 5 tingkat (A, B, C, D dan E). Mulai dari yang paling menuntut, level A, hingga minimum, level E.
Sejak awal, pendekatan ini bertujuan untuk menawarkan pelabelan yang andal, berdasarkan keahlian LSM independen, dan didukung oleh kontrol eksternal di semua tahap kehidupan hewan. Ambisinya adalah untuk menerapkan produk apa pun di Prancis atau bahkan di Eropa, di luar toko Kasino dan memperluas ke sektor hewan lainnya.
Untuk mendukung penyebaran ini dan memungkinkan pemain baru bergabung dengan pendekatan ini, Association Etiquette Bien-Être Animal (AEBA) dibuat pada Februari 2019 oleh LSM dan grup Kasino ini. Sekarang terdiri dari distributor, perwakilan industri makanan dan pemain kunci dalam perlindungan hewan.
Di dalam grup Kasino, pelabelan ini bertujuan untuk menjangkau sebanyak mungkin produk, di sebanyak mungkin toko di Prancis.
